Politische Werbung

EU-Verordnung über Transparenz und Targeting politischer Werbung (TTPW-VO)

Transparenz politischer Werbung: Neue EU-Regeln ab 10. Oktober 2025

Ab dem 10. Oktober gilt in der EU die Verordnung zur Transparenz und zum Targeting politischer Werbung vollständig. Politische Anzeigen müssen künftig klar gekennzeichnet sein und Informationen enthalten, etwa zu Kosten, Auftraggebern und Zielgruppen. Ziel ist es, Bürgerinnen und Bürgern eine klare Unterscheidung zwischen bezahlter Werbung, redaktionellen Inhalten und Meinungsäußerungen zu ermöglichen – und damit Wahlprozesse sowie die demokratische Debatte zu stärken.

Die EU-Kommission unterstützt Mitgliedstaaten, Anbieter und politische Akteure mit Leitlinien, Portalen und einer neuen Expertengruppe bei der Umsetzung. So wird ein europaweit einheitlicher Standard geschaffen, der online wie offline gilt und Transparenz sowie Informationsfreiheit fördert.

Auswirkungen für Werbetreibende?

Sollten Sie beabsichtigen, eine politische Anzeige in unserem Medium zu veröffentlichen, sind wir gemäß der TTPW-VO verpflichtet, bestimmte Informationen zu den Auftraggebern sowie zu möglichen „Unterstützern im Hintergrund“ einzuholen. Wir bitten Sie daher, die beigefügten Formulare vollständig auszufüllen und zusammen mit Ihrem Anzeigenauftrag einzureichen.