pm. In einer Zeit, in der der Fachkräftemangel das Handwerk immer stärker unter Druck setzt, wird die Arbeitgeberattraktivität zu einem zentralen Erfolgsfaktor. Doch was bedeutet es eigentlich, ein attraktiver Arbeitgeber zu sein – gerade in einem traditionsreichen, oft familiengeführten Umfeld wie dem Handwerk? Die Plattform Horizont Handwerk liefert hierzu klare Antworten und zeigt praxisnahe Wege auf, wie sich Handwerksbetriebe zukunftsfähig aufstellen können.
Warum Arbeitgeberattraktivität mehr ist als ein gutes Image
Ein attraktiver Arbeitgeber zu sein bedeutet mehr, als lediglich einen guten Ruf zu genießen. Entscheidend ist, ob ein Betrieb als authentisch, wertschätzend und verlässlich wahrgenommen wird – von Bewerbern genauso wie von der eigenen Belegschaft. „Mitarbeitende suchen nicht mehr nur einen sicheren Job, sondern eine Arbeitsumgebung, in der sie sich entwickeln, entfalten und wohlfühlen können“, heißt es auf Horizont Handwerk. Wer heute junge Talente oder erfahrene Fachkräfte gewinnen will, muss sich also als glaubwürdige Arbeitgebermarke positionieren.
Die fünf Handlungsfelder für eine höhere Attraktivität
Horizont Handwerk nennt in seinem Artikel fünf konkrete Handlungsfelder, in denen Handwerksbetriebe aktiv werden sollten, um für Fachkräfte interessant zu bleiben oder zu werden:
Arbeitsbedingungen modern gestalten
Flexible Arbeitszeitmodelle, eine gute Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben und möglichst wenige Überstunden gehören laut dem Artikel zu den Grundvoraussetzungen. „Flexible Arbeitszeiten und individuelle Modelle zeigen Wertschätzung und stärken die Bindung zum Unternehmen“, so die Autoren. Auch die Möglichkeit zur Mitgestaltung von Arbeitsprozessen sei ein wichtiger Aspekt.
Klare Entwicklungsperspektiven bieten
Mitarbeiterbindung entsteht auch durch Perspektive: Wer im Betrieb wachsen kann, bleibt dem Unternehmen eher treu. Horizont Handwerk rät zu transparenten Weiterbildungsangeboten, der Förderung individueller Stärken und zur Aufstellung klarer Karrierepfade – beispielsweise durch Spezialisierungen oder die Möglichkeit zur Meisterprüfung.
Gutes Betriebsklima und starke Führung leben
„Mitarbeitende verlassen nicht das Unternehmen, sie verlassen ihre Führungskraft“ – dieses oft zitierte Sprichwort ist auch im Handwerk relevant. Laut Horizont Handwerk sei eine wertschätzende Führungskultur ebenso wichtig wie regelmäßiges, offenes Feedback. Ein gutes Betriebsklima, das durch Teamgeist und Respekt geprägt ist, werde immer mehr zum entscheidenden Faktor bei der Arbeitgeberwahl.
Faire Bezahlung und zusätzliche Benefits
Auch wenn Geld nicht alles ist – eine faire Entlohnung bildet die Basis. Darüber hinaus raten die Experten zu Zusatzleistungen wie betrieblicher Altersvorsorge, Gesundheitsangeboten oder Bonuszahlungen. „Solche Benefits machen ein Unternehmen nicht nur attraktiver, sondern signalisieren auch Wertschätzung für die geleistete Arbeit“, heißt es im Artikel.
Aktive Außendarstellung und Employer Branding
Sichtbarkeit ist alles: Wer sich nicht zeigt, findet auch keine Bewerber. Horizont Handwerk betont daher die Bedeutung eines authentischen Employer Brandings. Dazu gehören ein moderner Online-Auftritt, echte Einblicke in den Arbeitsalltag (etwa über Social Media) sowie die gezielte Einbindung zufriedener Mitarbeiter als Markenbotschafter: „Die besten Fürsprecher sind Ihre eigenen Leute.“
Fazit: Attraktivität ist eine strategische Entscheidung
Die zentrale Botschaft von Horizont Handwerk ist klar: Arbeitgeberattraktivität entsteht nicht zufällig, sondern durch strategische, bewusste Entscheidungen. Sie beginnt im Alltag – im Umgang mit den Mitarbeitenden, in der Art der Führung, in der Kommunikation und bei der Frage, welche Werte ein Betrieb lebt. „Es geht nicht um Show – es geht um Authentizität“, schreiben die Autoren.
Wer sich dieser Aufgabe stellt und gezielt in seine Arbeitgebermarke investiert, hat gute Chancen, dem Fachkräftemangel zu trotzen – und sich langfristig als starke, verlässliche Größe im Handwerk zu etablieren.
Mehr Infos und Ansprechpartner von der Handwerkskammer zum Thema unter horizont-handwerk.de.